Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет имеет огромное значение в жизни человека и оказывает влияние не только на психику, но и на организм в целом.

Характер человека по любимому цвету

Почему одним людям нравится красный, а другим зеленый? Кажется, что это невозможно объяснить. Но не все так считают. Психологи уверены, что есть здесь определенная закономерность между особенностями характера и выбираемым оттенком. По их мнению, выглядит она примерно так:

Цвет

Особенности личности

Красный

Символизирует желание человека стать успешным. Тот, кто любит красный – отличается волевым характером, смелостью и целеустремленностью. Однако есть здесь и обратная сторона –безудержная энергия, бурлящая в вас, не дает покоя вам самим и окружающим.

Если же вы наоборот ставите этот оттенок в конец списка – вы часто сомневаетесь в себе, обладаете рядом ненужных комплексов.

Розовый

Близок к красному, но более мягкий и менее агрессивный. Ассоциируется с тонкой натурой, романтического настроя, всю жизнь пребывающей в мире грез. Иметь серьезные дела с таким человеком опасно, он может подвести в силу своего воздушного характера.

Желтый

Символизирует свет и тепло. Это знак оптимизма, спокойствия, доброжелательного отношения к людям. Его любители общительны, легко находят контакт с окружающими, оригинальны и обладают богатым воображением. Однако они часто бывают эгоистичны и недоверчивы.

Если же желтый наоборот не нравится, то этот человек – пессимист, необщителен и до крайности серьезны в делах.

Оранжевый

Такой человек романтик, мечтателен и обладает незаурядной интуицией, оригинален, иногда бывает безрассудным. Из недостатков можно отметить непостоянство и лицемерие. Если оранжевый у человека стоит на последнем месте он – одиночка, трудно сходится с людьми и имеет всего пару близких друзей. Однако верен им и никогда не предаст.

Характер человека по любимому цвету

Нравится зеленый?

Зеленый цвет, как состояние внутреннего напряжения, выра­жает «Я» или отношение человека к себе самому.

Если вы очень любите зеленый, то, скорее всего, вы желает повысить уверенность в себе, пу­тём идеализации собственного «Я». Вы хотите нравится окружающим и знаете как это делать.

Вы – человек принципиальный, волевой. Вы хотите заслужить то, чего не хватает: успех, любовь, признание – любыми путями (но, в соответствии с принципами!). Пока у вас есть на это энергия, вы неустанно продолжаете действовать.

Вы беспокоитесь о своем здоровье, хотите долго жить и прилагаете к этому усилия.

Цветотерапия зеленым цветом

На Востоке в древности, мудрецы зеленый  цвет по своим вибрациям считали самым сильным цветом, способным оказывать влияние на душевную энергию человека. Это самый мягкий цвет из всей холодной гаммы, к которой он относится, но он совершенно не тормозит жизненные процессы человека, а только успокаивает.

Читайте также:  ИДЕАЛЬНАЯ ЖЕНЩИНА для современного мужчины

Всем известно, зеленый получается от смешивания двух цветов: желтого и синего. Как писал в свое время Гете,  в своем трактате «Учение о цветах», что возбуждающая энергия желтого сдерживается противоположной ему энергией синего. Эти две энергии синего и желтого, как бы консервируются внутри зеленого цвета.

Поэтому энергия зеленого цвета, скорей всего не кинетическая, которая стремится наружу, а потенциальная.  Зеленый  цвет – это цвет внутренней энергии, которая  создает внутри себя особое напряжение и которой присуща статичность и спокойствие.  Вероятно поэтому, наши глаза,  и душа, и сердце стремятся к зеленому, как очень простому и понятному,  просто отдыхая на зеленом.

Цветотерапия зеленым цветом

Восприятие зеленого цвета с точки зрения психологии

С точки зрения психологов, зеленый  цвет воспринимается, как символ жизни, символ гармонии и единения человека с природой.  Этот цвет придает естественность и твердость, развивая силу воли и стремление к постоянству, помогает людям быть ближе, дает самоуважение и справедливость.

Разные оттенки зеленого, говорят об отношение человека к самому себе. Так, сине-зеленый цвет нравится людям, которые очень требовательны к себе, которые стараются быть еще лучше, чем они есть на самом деле, стремятся перерасти себя.

Они редко прислушиваются к мнению других, отстаивая свои принципы. Это люди волевые, поэтому их нервная система находится в постоянном напряжении.  Им больше по душе уединение со своей обидой, чем поиск компромисса.

Чисто зеленый, по словам Кандинского, без стремления перерасти себя, но все же, со стремлением к самоутверждению. Люди, которые предпочитают чисто зеленый цвет, благодаря тому, что он придает твердость, интуитивно стремятся  к самоуверенности, желанию научиться уверенно держать себя.

Тем, кому нравятся желто-зеленый или коричнево-зеленый цвета, не стремятся к самоутверждению. Это более легкие люди, которые предпочитают встречи с новыми людьми, возбужденное состояние, адреналин, наслаждение жизнью.

Цветотерапия зеленым цветом

Глаза человека более восприимчивы к красно-желтому участку спектра, поэтому зеленый  цвет действует успокаивающе на нервную систему. Когда мы смотрим на зеленый  цвет, наши глаза отдыхают. Вероятно поэтому, широко были распространены в общественных учреждениях, столы покрытые зеленым сукном (бильярдные или вспомните по фильмам,  карточные столы).  И не случайно, в советские времена в школах и больницах стены красили оттенками зеленого цвета.

Специалисты считают, что влияние зеленого цвета на здоровье человека довольно весомо, он  воздействует  на клетки и нейроны головного мозга, которые отвечают за аппетит. Если  у вас кухня в зеленых тонах, вы почувствуете, что в окружении этой цветовой гаммы, аппетитом  никто не страдает.

Зеленый  цвет создает ощущение гармонии,  равновесия и мира. Не случайно, мы  так хорошо себя чувствуем в лесу, на лужайке среди  благоухающей зелени, на подсознании ощущая влияние зеленого цвета на здоровье.  Свежесть, прохлада, ощущение расслабления, восторг не покидают нас. Смотрите видео, медитация на зеленый  цвет и напитывайте энергию расслабления и восторга.

Как используется психология цвета в бизнесе?

  • Имидж. Психология цвета в одежде играет едва ли не ключевую роль в создании цельного образа, соответствующего моменту. Например, в деловом мире существует неофициальный, но необходимый дресс-код, который включает все оттенки черного, синего, серого и непременный белый. Представители креативных профессий выбирают яркие оттенки, но при этом умело комбинируют их друг с другом.
  • Маркетинг и реклама. Маркетологи знают, что такая вроде бы абстрактная вещь как цвет влияет на решение клиентов и прибыльность бизнеса. Поэтому цветовая схема логотипов, упаковки, страниц интернет-магазинов и рекламных билбордов разрабатывается большой командой дизайнеров и психологов. Учитывается все: энергетика оттенка, возраст и пол потенциальных покупателей, специфика продукта.
  • Диетология. Диетологи знают, что цвета могут возбуждать или подавлять аппетит, поэтому активно используют эти знания в своей работе. Оранжевый, например, повышает мозговую активность и тем самым усиливает чувство голода. Зеленый ассоциируется со свежим салатом, поэтому создает иллюзию полезности. Все оттенки синего подавляют аппетит, поэтому именно такие тарелки рекомендуют использовать тем, кто борется с лишними килограммами.
  • Дизайн интерьера. Оттенки палитры особенно важны для дизайна интерьера, в котором человек проводит большую часть своей жизни. По мнению психологов, нейтральные оттенки синего или серого повышают продуктивность работы. Красный слишком возбуждает и утомляет при длительном воздействии. Черный угнетает, создает ощущение безысходности. Зато теплые оттенки кофейного или желтого создают ощущение уюта, а зеленый помогает расслабиться после напряженного дня.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Цель использования в рекламе

Зеленый цвет активно применяют при рекламировании органики и продуктов питания в целом, поскольку он ассоциируется у покупателей со свежестью, натуральностью, близостью к природе.

Цель использования в рекламе

Разнообразные наклейки и надписи, включающие в себя слова &laquo,эко&raquo, и &laquo,био&raquo,, также обычно сделаны с использованием зеленого цвета.

Цель использования в рекламе

Цель использования в рекламе

Так как упаковка должна отображать содержимое, зеленый цвет может применяться при разработке упаковок для продуктов, содержащих в составе овощи, фрукты или ягоды, окрашенные в него.

Цель использования в рекламе

Также зеленый хорошо подходит для рекламирования медикаментов, частных больниц, включая ветеринарные клиники, и аптек, поскольку ассоциируется со здоровьем и молодостью.

Цель использования в рекламе

Психология восприятия цвета — желтый

Это яркий, радостный, стимулирующий цвет. Его ассоциируют с интеллектом и выразительностью. Он увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений.

Читайте также:  10 признаков того что ваш босс безумно влюблен в вас

Желтый помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей. Это цвет оптимизма.

Желтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.

Желтый активно выступает в пространстве, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.

Желтый цвет стимулирует ясное мышление.

Желтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.

Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.

Предпочтение желтого цвета означает желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности, общительность, стремление к снятию напряжения. Иногда: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем.

Отклонение желтого цвета: разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений.

Ключевые значения и символика:

солнце,

день,

свобода,

праздник,

веселье,

терпимость,

упрямство,

критичность,

беспокойство,

предательство

Дар цветовосприятия

Мы настолько привыкли к разноцветью мира, что не воспринимаем свое цветовое зрение как уникальный дар. Цвет для нас просто атрибут вещи, иногда делающий ее привлекательнее, а иногда, наоборот, вызывающий неприятие. И с древнейших времен цвет связывался именно с предметами, недаром многие оттенки носят имена конкретных предметов:

  • коричневый (кора дерева или корица);
  • малиновый;
  • оранжевый;
  • зеленый (зель – молодые всходы);
  • вишневый и т. д.

Но сами предметы не имеют окраски, их поверхность лишь отражает свет волны. Отраженные лучи попадают на сетчатку глаза, а потом нервный импульс поступает в зрительный отдел головного мозга, где и возникает ощущение цвета. А в сумерках и ночью света недостаточно, поэтому многоцветие мира исчезает, тонет во тьме. Можно сказать, что окружающий мир обретает свои краски только благодаря работе нашего мозга.

Разные поверхности отражают свет определенной длины волны и поглощают другие лучи. Например, молодая трава и листья отражают свет, преимущественно, желто-зеленой части спектра, а красные лучи поглощают. Поэтому если посмотреть на крону дерева через красное стекло, то она покажется черной, ведь стекло свет зеленой части спектра не пропускает.

Способность к восприятию цвета у человека врожденная, но развивается она не сразу:

  • Исследования показали, что первые цвета, которые начинают видеть младенцы – это оранжевый, желтый и красный.
  • Взрослый человек способен различить более 120 цветов и почти 10 миллионов оттенков.

Конечно, лучше всего цветовосприятие развито у профессиональных художников, но и обычному человеку есть чем похвастаться.

С цветовосприятием связана и наша способность выделять предмет из окружающего фона, ее называют различением цветовых пространств. А когда цвет объекта и цвет фона совпадает, то возникает эффект невидимости.

Так как ощущение цвета субъективно, то оно связано с разнообразными психическими процессами, особенно с эмоциями. Воздействие цветов на человека изучает особая область психологической науки – психология цветовосприятия.